В Москве прошла церемония вручения призов 22 Московского международного фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple. Гран-при получили работы «Заставь чиновника работать!» и «Паркинг». Всего же «Золотые яблоки» раздали в почти 30 различных номинациях.
В Москве прошла церемония вручения призов 22 Московского международного фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple. Гран-при получили работы «Заставь чиновника работать!» и «Паркинг». Всего же «Золотые яблоки» раздали в почти 30 различных номинациях.
«Заставь чиновника работать!» — екатеринбургский проект, вызвавший большой отклик в городе. Активисты рисовали портреты чиновников на разбитых дорогах, вынуждая их принимать меры. Эта работа принадлежит получившему наибольшее признание жюри агентству «Восток». Помимо Гран-при его креаторы получили три золотых яблока и звание «агентство года».
А безусловным лидером по общему количеству в этом году стала молодая компания Friends, которой присудили пять золотых яблок.
В этом году на фестиваль было представлено более 1,3 тысяч работ, которые охватывают самые разные сферы — наружная, телевизионная, социальная, интернет-реклама. Вот как расценил уровень фестиваля член международного жюри и один из креативных директоров итальянской компании BCUBE Publicis компании Серджо Спаккавенто:
«Я впервые приехал в Москву. Уровень, который я здесь увидел — очень высокий. Я также вижу здесь свободу. Свободу в рекламной сфере, которая означает, что экономика растет. В Италии свободы значительно меньше. Там боятся ошибиться, не хотят рисковать. Уровень креативности средний, потому что там не хотят рисковать деньгами, так как боятся не получить результата. То, что я видел здесь в эти дни и по Интернету, кажется мне плодом деятельности людей, которые смотрят в будущее, знают технологию, умеют ее использовать и не нуждаются в том, чтобы копировать у других стран или переезжать куда-либо, потому что они знают, что эта сфера здесь будет развиваться, что она уже развивается».
Другой член жюри, известный графический дизайнер с Украины Юрко Гуцуляк, отметил особенности работ, представленных на Red Apple:
«Очень удивили работы с использованием нестандартных решений. Я думаю, что, во-первых, это связано с тем, что Россия, как и Украина, работает постоянно в условиях ограниченных ресурсов, и очень часто нам приходится выдумывать какие-то вещи, не имея, при этом, надлежащего обеспечения. Именно эти ограничения дают ту креативность и тот уникальный подход, который помогает делать нестандартные вещи более ярко, чем это делается на Западе, где ресурсы являются более доступными».
Международное жюри, принимавшее окончательное решение, состояло из 12 человек. Президент фестиваля Элла Стюарт так объяснила принципы подбора его участников:
«Мы попытались отразить основной тренд в нашей коммуникации — интегрированность всех компаний. Поэтому жюри было разным и поэтому было так тяжело. Мне кажется, что это должно было быть очень интересным, потому что каждый мог почувствовать себя главным на какой-то номинации, отстаивать свою точку зрения».
Однако Московский международный фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple — это не только конкурс и вручение призов. В течение двух дней в рамках фестиваля Red Apple прошло множество семинаров, посвященных отрасли и не только. В частности, перед конкурсантами и гостями мероприятия выступил режиссер Александр Сокуров, ведь с точки зрения художника реклама также может быть искусством:
«Когда это делает талантливый человек и когда мировоззрение этого человека, нормальное, человеческое, совпадает с тем материалом и с той задачей, которая перед ним стоит. Тогда создаются вещи удивительные, добрые какие-то. Если там нет агрессии, там нет обмана, если там не заложена эта бомба, мина обмана все хорошо».
Московский международный фестиваль рекламы и маркетинга Red Apple становится год от года все более популярным. На этот раз на церемонии вручения призов даже не хватало мест, чтобы вместить всех желающих. Однако амбиции организаторов еще более велики. Они стремятся превратить фестиваль в настоящее событие в мировой рекламной индустрии. Похоже, что они двигаются в правильном направлении для достижения этой цели.
Источник: rus.ruvr.ru