Вас знают как человека, который уже много лет делает довольно бескомпромиссные магазины: дорогие, с востребованной модой и крутыми марками. Зачем вам универмаг?
Вас знают как человека, который уже много лет делает довольно бескомпромиссные магазины: дорогие, с востребованной модой и крутыми марками. Зачем вам универмаг?
Это правда, мода в России последние 20 лет ассоциировалась только с чем-то дорогим и недоступным. Мы захотели сделать что-то масштабное и красивое, но притом абсолютно другое. Основная задача была в том, чтобы мода стала доступнее, с нашим опытом мы умеем делать модно и недорого. Мы отбираем вещи не только в диапазоне от XS до M, но и большие размеры. Если вкратце, Podium Market это производители вроде American Apparel, которые моментально схватывают подиумные тенденции и делают вещи за такие деньги, что модная блузка или пиджак может попасть на плечи к абсолютно любому человеку. Скажем, у нас тут будет несколько тысяч балеток за 200 рублей.
Но ведь Podium сам отчасти приложил руку к тому, что мода казалась недоступной: ваш первый магазин открылся в 1994 году, это было золотое время торговых центров вроде Садко Аркада с пирожными за 10 условных единиц. С тех пор у вас менялись вещи, но не цены.
Тот первый Подиум начинался с итальянских и немецких люксовых марок вроде Roberto Cavalli, Roccobarocco, Joop! и Hugo Boss. Помню, мы даже ездили смотреть коллекции на Неделю моды в Дюссельдорфе.
Есть и такая, да? А каково это вообще было ловить мировые тенденции в эпоху, когда толком не было ни Style.com, ни интернета вообще?
Я и в самом деле стала активно пользоваться интернетом для работы только лет восемь назад. Ну как мы поступали: ездили за границу, много чего смотрели, я подружилась с владельцами лучших модных магазинов в мире, была разная закрытая инсайдерская информация. Главное иметь свой нюх. Часто бывает так: читаешь кучу восхищенных отзывов о какой-то коллекции, потом приходишь в шоу-рум и видишь, что в России это просто не купят.
Тогда вы одевали, допустим, тысячу человек, а сейчас нацелены на десятки тысяч. Наверное, экономически это оправданно, но вам это все правда интересно?
Да, потому что покупатели очень выросли. Я в последние пару лет очень горжусь русской толпой: на улице наконец можно увидеть невероятное количество людей, одетых с отменным вкусом. По бульварам гуляют не просто красивые девушки, а талантливо одетые девушки. Но ведь так не всегда было: помните, были времена, когда у всех были только шпильки, или только острые носы, или только золотая фурнитура.
Хотелось как-то показать, что в одежде, вообще говоря, кроме моды важна уместность
У вас в компании существовал некий свод запретов то, что вы принципиально не хотели привозить?
В начале 2000-х нам очень хотелось уйти от образа, который, кстати, прекрасно продавался: русская девушка на острейшей шпильке, всегда очень обтянутая, приталенная, блестящая, гиперсексуальная. Это притом что уже появились новые американские дизайнеры, бельгийцы, японцы. Хотелось как-то показать, что в одежде, вообще говоря, кроме моды важна уместность. Ну например, мы пытались объяснить, что не надо летать в самолете на каблуках или что шопингом заниматься лучше в балетках.
Раньше у вас было сравнительно мало конкурентов, а сейчас как вы объясните любителям Zara или поклонникам торгового центра Охотный Ряд, что нужно ходить именно к вам?
Ну смотрите, во-первых, мы предлагаем не просто много недорогих вещей. Главное в концепции Подиума: все, что мы продаем, это наш выбор. Вот есть, скажем, некий спортивный гигант. Мы смотрим и ощупываем всю новую коллекцию и берем к себе только самые приятные ткани, самые красивые цвета, самые функциональные модели то есть мы делаем за людей эту работу, чтобы они сберегли свое время. Кроме того, мы хотим, чтобы даже самый недорогой товар был хорошего качества. Сейчас в связи с кризисом в мире вообще изменился подход к покупкам: люди больше не хотят платить за вещь, которую выбросят через два-три раза. Европейцы покупают свитер и занашивают его до дыр и мы согласны с этой теорией разумного потребления.
Вы делаете собственную марку Podium Market это что такое будет?
Это наш private label: наши собственные дизайнеры придумывают модели, мы их производим за границей. Делаем то, что актуально сейчас: неоновые цвета, пастельные цвета, плиссе, вот это все.
А вы верите в русских дизайнеров вообще?
Ну нескромно будет сказать, но вообще-то, мы первыми из люксовых мультибрендов наравне с западными дизайнерами выставили русского. Тогда это было буквально сенсационное явление. Мы в русских дизайнеров верили и будем верить поэтому у нас будет и секция Sunday Up Market.
У вас самой есть любимый бренд из недорогих?
Мне самой, честно говоря, бренды как таковые всегда были не важны. Вещь это не продукт философии какого-то одного модного дома, которую я разделяю или не разделяю, это всего лишь инструмент для того, чтобы хорошо выглядеть. Я очень утилитарно ко всему этому отношусь. Проблемы выбора между Chanel и Topshop для меня не существует ношу все. Одежду надо покупать как новые детали в конструкторе; тогда это будет радость и веселье.
Что можно купить в Podium Market
1. Antik Batik
Название не обманывает это действительно расписные платки, а также вышитые блузки, платья-рубашки, украшенные бисером торбы и прочие предметы одежды с курортным привкусом, которые дизайнер марки, итальянка с парижской пропиской Габриелла Кортезе, придумывает в путешествиях из Тимбукту в Катманду. Впрочем, выглядят ее вещи на порядок изящнее, чем покупки из промышляющих этнотоварами лавок.
2. April77
Главный товар очень неплохо сидящие джинсы от чрезвычайно узких до просто узких; в придачу клетчатые рубашки, косухи и футболки с принтами будто с обложки пластинки какой-нибудь печальной канадской группы. На незамысловатые, в общем-то, вещи французская марка наводит рок-н-ролльный лоск к примеру, вкладывает в кармашек поло медиатор.
3. American Apparel
Разноцветный трикотаж, бежевые чиносы, металлические легинсы и прозрачные шифоновые юбки и блузки родом из Америки то есть поднадоевший на родине, но популярный в Европе базовый гардероб хипстера. Что из перечисленного привезут в Podium Market, неизвестно. Так же сложно предугадать и успех: аналогичный проект в Цветном, где вместо шифона и чиносов продавались только майки, толстовки и шарфы, с треском провалился.
4. Whistles
Малоизвестные за пределами Англии магазины получили вторую жизнь, когда за них взялась бывший бренд-директор Topshop Джейн Шефердсон, которая выкупила долю компании. Копию Topshop она делать не стала: запретила узкие джинсы и свободные футболки, зато под ее руководством в Whistles появились аккуратные джемперы, приталенные разноцветные платья, двубортные пиджаки вызывающих цветов и элегантные блузки, в которых ходят на прогулку приличные девушки вроде Кейт Миддлтон.
5. Vanessa Bruno Athe
Вещи французской модельерши в России продавались и раньше в том числе в магазинах Podium. Более скромную линию Vanessa Bruno Athe можно было увидеть в Цветном. Теперь благородные платья-рубашки, полупрозрачный трикотаж и расслабленного кроя брюки в Москве можно искать сразу по двум адресам.
6. Band of Outsiders
Подкованная в вопросах современной культуры американская марка Band of Outsiders снимает для лукбуков Джейсона Шварцмана, Кирстен Данст и Мишель Уилльямс, а показы проводит в модном нью-йоркском парке Хай-лайн. Вещи из последней коллекции, как сообщается, созданы под впечатлением фильма Пикник у Висячей скалы: это платья-фартуки, летящие сарафаны, юбки с разрезами и прочие вещи для девушек, которые любят ходить в клубы в образе вечных студенток.
7. C. P. Company
Итальянская марка с проверенной десятилетиями репутацией и строгими, тяжелыми куртками и пальто того типа, что регулярно попадают на страницы GQ и Mens Health, когда редакторам нужно проиллюстрировать материалы о стиле милитари.
8. Mens Suits Formal Wear
Внушительная секция на втором этаже будет посвящена классическим костюмам, сорочкам, жилетам, галстукам и тому подобному: обещают нетленки вроде твидовых пиджаков.
Источник: afisha.ru