МОСКВА, 7 мая — РИА Новости. Роль радио в современном мире по-прежнему велика — оно все еще является близким к потребителю и динамично развивающимся СМИ, при этом возникновение новых медийных технологий заставляет его меняться и, возможно, в ближайшее десятилетие оно уйдет в интернет, считают эксперты радиорынка.
Седьмого мая в России отмечается День радио, установленный в 1945 году в ознаменование 50-летия со дня изобретения радио русским ученым А.С. Поповым.
МОСКВА, 7 мая — РИА Новости. Роль радио в современном мире по-прежнему велика — оно все еще является близким к потребителю и динамично развивающимся СМИ, при этом возникновение новых медийных технологий заставляет его меняться и, возможно, в ближайшее десятилетие оно уйдет в интернет, считают эксперты радиорынка.
Седьмого мая в России отмечается День радио, установленный в 1945 году в ознаменование 50-летия со дня изобретения радио русским ученым А.С. Поповым.
«Со вступлением человечества в эру новых медийных технологий радио, естественно, меняется. Не меняется лишь его роль — это по-прежнему наиболее близкое к потребителю СМИ, сопровождающее его в течение всего дня и являющееся, в зависимости от времени суток, рода занятий, возраста, настроения, и источником информации, и собеседником, и эмоциональным фоном», — сказал РИА Новости генеральный директор Европейской медиа группы Александр Полесицкий.
Европейская медиа группа включает в себя радиостанции «Европа Плюс», «Ретро FM», «Радио 7», «Кекс FM», «Свежее радио» а также собственный сейлз-хаус «Медиа Плюс» и музыкальный телеканал Europa Plus TV.
По мнению главного продюсера радиостанции «Вести FM» Анатолия Кузичева, на текущий момент радио по-прежнему является самым оперативным и человечным средством массовой информации.
«Роль радио в современном мире пока огромна, несмотря на то, что многие эксперты совершенно оправданно и очень дальновидно замечают, что роль эфирного радио в ближайшем будущем будет сведена, возможно, к минимуму», — сказал он.
«Исходя из оптимума этой гармонии — человечности и качества информации — радио — это, конечно, номер один, на мой взгляд», — добавил эксперт.
Заведующая кафедрой телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ, ведущая программ на радио «Свобода» Анна Качкаева также считает радио живым, технологичным средством, которое способно быстро перестраиваться и «отвечать на запросы разнообразной аудитории».
«Несмотря на его почтенный возраст, это одно из самых молодых и динамично развивающихся средств массовой информации, и это видно по тому количеству радиостанций, которые существуют и открываются и в стране, и в мире, и по тому, как им все больше интересуются молодые люди», — отметила она.
По ее словам, радио «несложно технологично открываться в новых средах, оно менее формализовано и более интерактивно, и гораздо в большей степени способно откликаться на потребности конкретных людей, а не масс».
Будущее радио
Однако эксперты отмечают, что перспективы классического эфирного радио «туманны».
«Совершенно очевидно, что эфирного радио, я даю ему лет 10, не будет. Понятно, что радио переместится в интернет», — подчеркнул Кузичев.
Другое дело, добавил он, что «магия голоса» без картинки никуда не денется.
«В интернете ли это будет в виде какого-то сетевого вещания, или еще где-то, я уверен, что это полумистическое общение человека и голоса оно все равно останется. Технически мне сейчас трудно предугадать, как это будет, очевидно, что каким-то образом через глобальную сеть, но сама техника останется, безусловно», — предположил продюсер.
«В условиях широкого распространения интернета и мобильной связи меняются способы подачи радийного контента, чтобы сохранять конкурентоспособность в условиях информационного взрыва и доступности в сети самой различной информации», — отметил в свою очередь Полесицкий.
Радио, по его словам, противопоставляет этому «уникальность эфирного наполнения — индивидуальность интонации и музыкальной подборки, личность собеседников, ведущих, комментаторов, живой, прямой эфир и ощущение соучастия и сопричастности».
По мнению Качкаевой, «первородная сущность радио, связанная с интимностью и доверительностью общения, в новых условиях даст ему гораздо больше возможностей, чем, тем же печатным СМИ или довольно неповоротливому часто телевидению».
Многие радиостанции уже сегодня организовали в интернете полноценные ресурсы, добавляет эксперт.
«Все радиостанции, во всяком случае, разговорные — Вести FM, РСН, Business.FM, Сити-FM — все они в интернете организовали совершенно полноценные, полновесные ресурсы, которые не просто ретранслируют то, что идет в эфире, но пытаются быть продолжением, а то и альтернативой того, что происходит “on air” (в эфире). Все радиостанции это понимают и все к этому готовятся», — отметил Кузичев.
Качкаева в свою очередь отметила, что одними из самых популярных страниц в сетях являются как раз страницы радио.
«Новая среда и новые медиа дают старому радио новую жизнь, и оно развивается в этой мультимедийной сфере очень активно и довольно интересно — и как формат, и как способ взаимодействия с аудиторией», — подчеркнула собеседница агентства.
Не столь оптимистично оценивает интернет-радио Александр Полесицкий.
«Интернет-радио, не обладая, как правило, вышеотмеченным своеобразием, по сути, представляет собой лишь один из неуникальных способов форматирования контента, и нигде в мире не стало сколь-либо заметным явлением. Я бы пока воздержался от оптимистических прогнозов в его отношении», — сказал он.
Музыка или новости?
Несмотря на традиционно высокие рейтинги музыкальных радиостанций, эксперты отмечают, что в последнее время растут и рейтинги новостных станций.
«Во Франции, например, информационные станции в целом чуть популярнее музыкальных. В России исторически музыкальные станции слушали более, чем в 2 раза чаще», — сказал Полесицкий.
Однако, по его словам, «за последние два года доля информационных станций стала расти, особенно в Москве, в связи с диверсификацией предложения».
«Растет популярность и “Эха Москвы”, и РСН, и “Сити-FM”. Хотя аудитория моложе 40 к информационному вещанию по-прежнему во многом равнодушна», — добавил эксперт.
Кузичев также отметил, что развлекательные радиостанции априори должны быть более популярными, чем новостные.
«Но если проанализировать рейтинги — это поразительная история — именно новостные станции в последнее время активно растут и опережают, в том числе, и развлекательные станции по рейтингам», — отметил он.
Один из главных плюсов радио, по словам Качкаевой, является как раз то, что оно предоставляет аудитории довольно разнообразный выбор станций.
«Естественно, у активной, политически заинтересованной и экономически активной аудитории очень слушаемыми являются разговорные станции, ориентированные на бизнес и на короткую информацию. И эта же продвинутая аудитория любит хорошую музыку и джаз. Более широкая аудитория тоже может выбрать на свой вкус все — от шансона до зарубежной музыки и попсы», — отметила эксперт.
По ее словам, поскольку массовая аудитория все-таки слушает традиционные музыкальные станции, то они имеют и больший рейтинг, и большую популярность в стране. Но в больших городах, где многие жители часто передвигаются на автомобилях и имеют разные гаджеты, «разговорные станции в последние годы вполне получили своего слушателя».
«Появляться с шансами на успех будут те станции, которые сумеют обеспечить ту самую уникальность контента, а не просто музыку, которую можно скачать, или новости, которые обновляются в онлайне. Будущее — за личностями, интерактивом и индивидуальностью музыкальной подборки (последнее уже все сложнее и сложнее — ниш, как таковых, практически не осталось)», — предположил в свою очередь Полесицкий.
Радио в России и на Западе
«В России радио слушают несколько меньше, чем к Западу от нее. Это и техническая проблема — огромная страна не покрыта сплошным FM вещанием, а проводная технология вчерашнего дня исчезла вместе с самим медным проводом на просторах 90-x годов, и проблема недостаточности предложения, которая будет решаться по мере становления информационного и разговорного радио», — сказал Полесицкий.
Анна Качкаева также отметила, что «на Западе радио — очень слушаемое средство массовой информации».
«Количество станций, например, в Америке в десятки, если не в сотни раз превышает количество станций в России. Более того, они гораздо более разнообразны как по музыкальному форматированию, так и по станциям в маленьких сообществах — университетах», — сказала эксперт.
По ее словам, в США и Европе существует много общественных радиостанций.
«Если в Facebook набрать public radio, у вас появится куча станций. Набор, который вы можете выбрать теперь в интернете, годится для всех — от офисного работника до человека в монастыре», — сказала собеседница агентства.
Источник: ria.ru