Водочные бренды бывшего лидера алкогольного рынка России — петербургской «Веды» — оказались востребованы и нынешними топовыми производителями. Как стало известно РБК daily, московская компания «Водочная артель „Ять“ заключила договор о дистрибуции одной из самых популярных марок начала века — „Русского размера“. В прошлом году развитием одноименного бренда петербургской компании — водки „Веда“ занялась „Синергия“. А в октябре 2011 года стало известно, что певец Александр Розенбаум, открывающий пивные „Толстый фраер“, планирует забрать себе „Вальс Бостон“.
Водочные бренды бывшего лидера алкогольного рынка России — петербургской «Веды» — оказались востребованы и нынешними топовыми производителями. Как стало известно РБК daily, московская компания «Водочная артель „Ять“ заключила договор о дистрибуции одной из самых популярных марок начала века — „Русского размера“. В прошлом году развитием одноименного бренда петербургской компании — водки „Веда“ занялась „Синергия“. А в октябре 2011 года стало известно, что певец Александр Розенбаум, открывающий пивные „Толстый фраер“, планирует забрать себе „Вальс Бостон“.
Водочные бренды бывшего лидера алкогольного рынка России — пе
Пик успеха петербургской компании «Веда» пришелся на первую половину 2000-х годов. Как следует из данных Госкомстата, в 2004 году компания вышла на первое место в России по объемам производства ликероводочной продукции. Однако после трагической гибели в 2005 году владельца Кирилла Рагозина начался закат петербургской компании. В 2008 году была инициирована процедура банкротства бывшего лидера рынка, завод компании в Кингисеппе был остановлен. Основные активы — водочные бренды были разделены между вдовой г-на Рагозина Анастасией (ей досталась «Веда») и совладельцем компании Александром Маттом («Русский размер», «Вальс Бостон», «Матрица»). Последние сведения о выпуске водки под брендами, принадлежавшими «Веде», датировались 2009 годом.
Однако, несмотря на уход «Веды» с рынка, ее марки оказались востребованы бывшими конкурентами. В июле 2010 года стало известно о подписании договора дистрибуции водки «Веда» между компанией Анастасии Рагозиной и одним из нынешних лидеров рынка «Синергией». Спустя год «Синергия» объявила о приобретении 49% компании — владельца бренда.
Остальное наследие «Веды» также недолго оставалось бесхозным. Как стало известно РБК daily, в прошлом месяце «Водочная артель „Ять“ (торговые марки „Ять“, „Калинка“, „Артельная“) заключила договор дистрибуции водки „Русский размер“, принадлежащей гибралтарскому офшору „Кэннон Инвестментс“, за которым, по данным участников рынка, стоит Александр Матт. В „Ять“ РБК daily подтвердили факт заключенной сделки.
«Мы действительно взяли на дистрибуцию марку „Русский размер“, хорошо известную на рынке благодаря работе с ней компании „Веда“, — рассказал РБК daily источник в „Ять“. — Сейчас мы совместно с бывшими владельцами „Веды“ формируем стратегию развития этого бренда на рынке». По словам собеседника, в течение месяца будет закончена разработка стратегии возвращения бренда на рынок, а также определены размер инвестиций на продвижение марки и планы по объемам продаж: «Понятно, что на первом этапе наша задача — вернуть лояльных потребителей этого продукта, а они наверняка остались, все-таки объемы продаж были очень значительными».
По данным директора отраслевого агентства ЦИФРРА Вадима Дробиза, на пике развития продажи водки «Русский размер» превышали 3 млн дал. Однако он сомневается, что новым дистрибьюторам будет под силу вернуть прежние объемы продаж. «Возвращение „Гжелки“ на рынок вряд ли можно признать успешным. Возвращение „Флагмана“ затормозилось из-за проблем ММВЗ и руководства Банка Москвы», — приводит эксперт примеры перезапусков. По его оценкам, верхняя планка для обновленного «Русского размера» — 1 млн дал в год.
По данным участников рынка, работа с «Русским размером» является первым шагом владельцев «Водочной артели „Ять“ перед продажей компании. „Они хотят инвестировать серьезные средства в развитие компании, — знает менеджер одной из крупных алкогольных компаний. — Основной упор будет делаться на скупку брендов на рынке и их дальнейшее развитие. В итоге, когда компания достигнет серьезной капитализации, они ее хотят продать“.
Данные о фактических владельцах «Водочной артели „Ять“ являются противоречивыми. В нынешнем году в ряде СМИ появлялись публикации, в которых связывалась деятельность компании со структурами, близкими к депутату Виктору Звагельскому. Однако, по данным сразу нескольких источников РБК daily на алкогольном рынке, г-н Звагельский вышел из бизнеса „Водочной артели „Ять“ не позднее 2008 года и к нынешним владельцам компании — ЗАО „РФП Капитал“ (по данным СКРИН) — отношения не имеет. Связаться по этому вопросу с депутатом не удалось.
Источник: rbcdaily.ru