«Приходите к нам до того, как мы вам понадобимся»
Стряхнуть с кладбищ печальный образ заставила экономика. В похоронном бизнесе в последние десяток другой лет стала все четче прослеживаться тревожная для погостов тенденция — все больше американцев предпочитают кремацию традиционному погребению в земле. Доходы погостов начали резко снижаться. А тут подоспел еще и кризис, заставивший американцев экономить на всем, в т.ч. и на похоронах.
«Приходите к нам до того, как мы вам понадобимся»
Стряхнуть с кладбищ печальный образ заставила экономика. В похоронном бизнесе в последние десяток другой лет стала все четче прослеживаться тревожная для погостов тенденция — все больше американцев предпочитают кремацию традиционному погребению в земле. Доходы погостов начали резко снижаться. А тут подоспел еще и кризис, заставивший американцев экономить на всем, в т.ч. и на похоронах.
Администрации кладбищ начали лихорадочно искать выход из тяжелого положения. Сейчас уже не установить, кому из «продвинутых» директоров погостов пришла в голову идея повесить на ворота лозунг: «Приходите к нам до того, как мы вам понадобимся», но его сейчас кто тайно, а кто и открыто перенимают все новые и новые кладбища в Соединенных Штатах.
Смысл организуемых в местах последнего приюта развлекательных мероприятий, как то концертов, танцев, викторин, барбекю и даже торговых мероприятий состоит в том, чтобы постепенно отучить людей от укоренившегося в их представлении клише, что кладбища — территория покойников, а не живых. При этом, полагают в администрации кладбищ, убиваются сразу два зайца: во-первых, погосты получают столь важный и необходимый сейчас дополнительный источник доходов, а во-вторых, люди, побывавшие на кладбище не по прямому, так сказать, его назначению, а по другим, не имеющим никакого отношения к смерти делам, никогда не станут кремировать родных и близких, а похоронят их по традиции в земле на полюбившемся погосте.
В знании психологии и маркетинга наиболее передовым представителям похоронного бизнеса не откажешь. Они стремятся, чтобы при упоминании слова «кладбища», у людей вместо привычных страха и печали, появлялись приятные мысли и воспоминания.
Согласно недавнего опроса Национальной ассоциации похоронных предприятий каждое десятое из более чем 600 кладбищ, участвовавших в опросе, предлагает свою территорию и инфраструктуру для самых разнообразных мероприятий, в т.ч. и свадеб. Вырученные от этой деятельности деньги идут на такой нужный ремонт обветшалых зданий, могил и дорожек.
Брачующиеся, к могиле!
С каждым годом все более модно жениться и выходить замуж на погостах. Наибольшую популярность это не совсем обычное увлечение приобрело в больших городах. Например, у нью-йоркских новобрачных популярно кладбище «Марбл», спрятавшееся в манхэтенновской Ист Виллидж между Второй авеню и Боуэри. Здесь очень много зелени, что для Нью-Йорка редкость, и тихо и спокойно, что для самого большого города Америка еще большая редкость. К тому же, могильных плит и покосившихся надгробий на погосте «Марбл» нет. К услугам брачующихся, решивших обменяться клятвами в вечной любви и верности в необычной обстановке, величественные и красивые мраморные склепы.
Надо сказать, что многих молодоженов приводит на погост… романтика. Месту последнего приюта как нельзя лучше соответствует еще одно клише — настоящая любовь вечна.
Согласно кладбищенского прейскуранта свадьба здесь стоит 2,5 тыс. долларов. Недешево, конечно, но воспоминания о необычном торжестве вне всяких сомнений останутся на всю жизнь.
Так же, как везде, кладбищем «Марбл» пользуются не только новобрачные. Кроме четырех свадеб, на нем в прошлом месяце состоялись… показ последних работ самой Стеллы Маккартни, фотосессия журнала Vogue, а также проходили съемки нескольких фильмов и телепередач.
Оплата ремонта является главной целью совета попечителей кладбища «Марбл». Одна из них — Кэролайн Дюбуа рассказала газете New York Times, что они хотят добиться того, чтобы погост превратился в самоокупаемое предприятие.
Популярность кладбищенских свадеб растет с каждым годом. Если в 2009 году погребальный центр «Фланнер и Бьюкенен» в Индианаполисе, штат Индиана, провел 10 бракосочетаний, то в этом с учетом заказов их число перевалило уже за сотню.
Кладбищенские массовики-затейники
Фантазия у работников похоронного бизнеса бьет через край. Креативных сотрудников администраций многих американских кладбищ с руками оторвали бы самые крупные рекламные агентства. Примеров отлично развитого воображения у похоронных дел мастеров хоть отбавляй.
Лос-анджелесский погост «Голливуд навеки», к примеру, устраивает на своей территории несколько раз в неделю кинотеатр на открытом воздухе, экранами на котором служат белые мраморные стены мавзолеев и склепов.
На кладбище «Мичиган» в мичиганском городке Флэт Рок, для детей с ограниченными возможностями и, конечно же, их родителей регулярно организуют в имеющемся на территории погоста небольшом пруду соревнования по ловле рыбы.
Более возвышенные цели ставит перед собой администрация кладбища «Дэвис» в одноименном калифорнийском городке, которая специализируется на культурных мероприятиях. На кладбище с завидной регулярностью собираются на конкурсы местные поэты, а также проводятся выставки дэвисовских художников. На необычном погосте нередко можно встретить и экскурсии любителей птиц, которые знакомятся с живущими там пернатыми.
Еще дальше пошла администрация погоста «Вьюка» в Линкольне, штат Небраска. Она проводит… шекспировские фестивали. Наверняка, особым успехом пользуется сцена на кладбище из «Гамлета» и ей подобные эпизоды.
Кладбище «Олингер краун хилл» в Уит Ридже, штат Колорадо, отличилось тем, что проводит у себя День поминовения погибших в войнах. Все ждут окончания официальной части, после которой начинаются фейерверк и красочное представление скайдайверов.
Жители калифорнийского Риверсайда уже давно забыли, что популярная у горожан ярмарка проходит на кладбище «Эвергрин». Особенно много приходит молодежи, которую привлекает рок-концерт. Организаторы надеются, что встреча с любимой музыкой запомнится рокерам надолго и что, когда у них умрут родители или дедушки с бабушками, они вспомнят о кладбище.
Конечно, далеко не все довольны «экономической» деятельностью кладбищ. Несмотря на все усилия «развести» родственников покойников, пришедших скорбеть, и тех, кто идет на погост отдохнуть и развлечься, это удается далеко не всегда, и порой возникают конфликты и ссоры.
Источник: expert.ru