Около 40% петербуржцев слушают в течение дня одну и ту же радиостанцию, не переключаясь. По числу лояльных слушателей Петербург опережает Москву и ряд других регионов России. Однако лояльность не значит постоянство.
Около 40% петербуржцев слушают в течение дня одну и ту же радиостанцию, не переключаясь. По числу лояльных слушателей Петербург опережает Москву и ряд других регионов России. Однако лояльность не значит постоянство.
В течение дня до 40% опрошенных горожан, по данным исследовательской компании COMCON, отдают предпочтение «любимой» радиостанции. Примерно 25% респондентов переключается между двумя-тремя станциями и около 20% слушает четыре станции и более. По словам руководителя отдела качественных исследований COMCON Веры Копейкиной, эти цифры, в сравнении с показателями по стране в целом, свидетельствуют о высокой доле лояльных потребителей. За последние 3 месяца их число только возросло.
Компания COMCON ведет мониторинг местного рынка (порядка 700 интервьюируемых в неделю) и предоставляет подробные отчеты заказчикам из числа радиостанций. Из этих отчетов следует, что петербуржцы – при всей своей лояльности – довольно активно мигрируют от станции к станции.
Предпочтения аудитории меняются резко и неожиданно для аналитиков. Так, слушатели переходят с Love radio на «Дорожное» или с «Эльдорадио» на «Радио Шансон». Особенно активно меняются вкусы у молодежной аудитории, которая «курсирует» между «Европой Плюс», DFM, Love radio, «Радио Рекорд» и «Радио Монте-Карло».
«Интересы петербуржцев, по большому счету, за прошедший год изменились мало, – говорит Вера Копейкина. – Лидирующее “Дорожное радио” увеличило отрыв от идущей следом “Европы Плюс”. Также в первую пятерку входят “Авторадио”, “Русское радио” и Love radio. Во второй пятерке – “Радио Рекорд”, “Радио Шансон”, “Ретро FM”, “Эльдорадио”, “Эхо Москвы”.
Рейтинги могут незначительно отличаться в зависимости от демографических показателей. Мужчины в возрасте до 29 лет чаще слушают “Радио Рекорд”, “Европу Плюс”, “Радио Студио”, “Наше радио”, а женщины колеблются между Love radio и “Европой Плюс”.
“В Петербурге, по нашим исследованиям, остается свободной ниша для радиостанции, вещающей для женской аудитории среднего возраста – до 45 лет. В Москве в этом году эту нишу с успехом занимает радио „Алла“, – отметила Вера Копейкина.
Укрепление позиций „Дорожного радио“ в компании объясняют отсутствием единого формата вещания. „Мы с вами живем не в той России, и ее ‘культурная столица’ Петербург на самом деле отличается от представлений о ней горстки интеллектуалов… У ‘Дорожного радио’ получился успешный продукт“, – добавила директор по исследованиям петербургского COMCON Елена Хлюпова.
Наталья Рыжкова
Источник: dp.ru