Анна ДементьеваРусская служба Би-би-си
Крупнейшая социальная сеть в мире, обладающая 800 млн пользователей во всем мире, в среду подает заявку на первичное размещение акций.
Среди документов, которые основатель и владелец Facebook Марк Цукерберг представит в американскую Комиссию по ценным бумагам и биржам, должна быть финансовая отчетность компании, а также расчеты примерной стоимости акций и бизнес-план дальнейшего вложения денег, вырученных от IPO.
Анна ДементьеваРусская служба Би-би-си
Крупнейшая социальная сеть в мире, обладающая 800 млн пользователей во всем мире, в среду подает заявку на первичное размещение акций.
Среди документов, которые основатель и владелец Facebook Марк Цукерберг представит в американскую Комиссию по ценным бумагам и биржам, должна быть финансовая отчетность компании, а также расчеты примерной стоимости акций и бизнес-план дальнейшего вложения денег, вырученных от IPO.
2,38% акций Facebook принадлежит российскому интернет-порталу Mail.ru.
После подачи заявки на IPO до непосредственного дня первых торгов обычно проходит 3-4 месяца.
«Столпотворение — вот чего мы ожидаем с точки зрения спроса на эти акции», — цитирует агентство Рейтер консультанта по IPO Скота Суита.
Удастся ли превзойти Google?
Размещение акций Facebook уже называют самым громким и ожидаемым биржевым событием со времен IPO интернет-поисковика Google.
Google впервые вышел на биржу в 2004 году, и его IPO, проведенное по принципу голландского аукциона «на понижение», прошло не без технических трудностей. Однако затем котировки акции поисковика взлетели, и сейчас капитализация интернет-гиганта достигла 200 млрд долларов.
В том же году, когда Google вышел на биржу, родилась сеть Facebook — как известно, созданная в комнате общежития Гарвардского университета.
К 2012 году Facebook стал самой популярной социальной сетью в мире и основным конкурентом Google среди интернет-компаний.
Подавая заявку на IPO, основатели Google Сергей Брин и Ларри Пейдж пожелали дать равный доступ к акциям для всех инвесторов, а не только крупным инвестиционным банкам, и изложили в нетривиально составленном проспекте свой лозунг: «Don’t be evil» (что можно перевести на русский язык как «Не стоит быть злым», или «Не надо вредничать»).
От Марка Цукерберга ожидают не менее оригинальных идей проведения IPO. Некоторые предполагают, что Facebook может учесть интересы армии своих пользователей и дать им возможность приобрести акции на неких льготных условиях.
Сколько стоит Facebook?
Стоимость компании Цукерберга пока остается предметом для прогнозов.
Чуть более года назад американский инвестиционный банк Goldman Sachs оценивал общую стоимость Facebook в 50 млрд долларов.
Судя по цене отдельных небольших пакетов акций сети, проданных различным инвесторам в последние годы, капитализация после размещения на бирже может достичь 80 млрд долларов.
В биржевом проспекте, который подается в Федеральную комиссию по ценным бумагам, владельцы компании должны указать, какое количество акций и по какой цене они рассчитывают продать.
Завсегдатаи Уолл-стрит будут с интересом наблюдать, начнет ли Марк Цукерберг в преддверии IPO обхаживать инвестиционные банки и не сменит ли он свои привычные кофты с капюшоном на деловой костюм «серьезного» бизнесмена, как это пришлось сделать, например, основателю сайта скидок Groupon, чтобы повысить доверие инесторов накануне IPO и стать для брокеров «своим».
Бизнес-перспективы Facebook как источника зарабатывания денег также бурно обсуждаются экспертами.
Доходы Facebook от рекламы быстро растут, и, по некоторым оценкам, в 2011 году составили 3 млрд долларов.
Однако гигантская армия участников социальной сети вряд ли может значительно увеличиться — в одной только Британии на FB уже общается половина населения.
Глубоко личная реклама
К тому же, так как сервис Facebook бесплатен, его доходы напрямую не зависят от количества подписчиков.
«Мы, 800 млн подписчиков FB, — не его клиенты и не потребители его услуг, поскольку ничего не платим, — говорит бизнес-обозреватель Би-би-си Рори Селлан-Джоунс. — Мы — это сам продукт, выставляемый на продажу».
Между тем миллионы участников Facebook считают общение в социальной сети неотъмлемой частью своей личной жизни, доверяют сети свои интимные переживания и не довольны коммерциализацией своих личных страничек.
Имея подробнейшую информацию о возрасте, вкусах, привычках и пристрастиях 800 миллионов жителей всех континентов мира, Facebook может предложить рекламодателям беспрецедентный рекламный рынок с возможностью персонализированной выборки аудитории.
Насколько прибыльна и эффективна такая «точечная» реклама, инвесторам еще предстоит оценить.
«Все-таки Facebook — это социальная сеть, а не коммерческая сеть, — скептически замечает сэр Мартин Соррелл, глава WPP — одного из крупнейших маркетинговых холдингов мира. — Поэтому тот, кто хочет извлечь из него прибыль, действует на свой страх и риск».
От успеха IPO будет зависеть и стоимость доли Facebook, которая находится в руках российского бизнеса.
В 2009 году российская компания Digital Sky Technologies (DST), контролируемая Алишером Усмановым, инвестировала в Facebook около 200 млн долларов, получив около 2% привилегированных акций социальной сети. Затем этот пакет перешел в собственность портала Мail.ru.
Источник: bbc.co.uk