Назовите быстро, не задумываясь, главные культурные события Челябинской области. Ильменка, Бажовка… И всё? Почему одни фестивали становятся брендами, а другие нет?
Назовите быстро, не задумываясь, главные культурные события Челябинской области. Ильменка, Бажовка… И всё? Почему одни фестивали становятся брендами, а другие нет?
— В этом году Ильменский фестиваль проводился в 36-й раз. Бажовскому исполнилось 20 лет. Ильменку посетили 40 тыс. человек, Бажовский — около 10 тыс. человек. Количество гостей и участников фестивалей растёт из года в год, значит, интерес к мероприятиям усиливается, — говорит заместитель министра культуры Челябинской области Наталья Диская.
— Впервые в этом году был заявлен бренд Ильменского фестиваля.
— Здесь нужно уточнить: на Ильменском фестивале был впервые представлен бренд Челябинской области «Южный Урал. Здесь сбываются мечты!».
Именно этот слоган был выбран потому, что Южный Урал представляет огромные возможности для реализации стремлений человека, в том числе и через процесс культурной жизни региона.
— Брендирование подразумевает юридически защищённую и легко узнаваемую символику мероприятия. У Ильменки и Бажовки они есть?
— У бренда есть две стороны: признание людьми самого события и техническая сторона — брендирование названия и товарного знака, — рассказывает директор ГУК «Областной центр народного творчества» Ирина Тоцкая.
— Брендирование даёт возможность получить дополнительное финансирование?
— Да, из федерального бюджета, — отвечает Ирина Тоцкая.
— Тогда почему бы не забрендировать все фестивали, которые проводятся в области?
— Бренд должен быть точечным, — комментирует начальник отдела туризма министерства культуры Челябинской области Наталья Грицай. — Нельзя связывать с одной территорией много названий, иначе потеряется целевая аудитория.
Кстати, этой осенью планируется открытие Центра развития туризма Челябинской области по развитию местного, в том числе событийного, туризма.
Источник: chel.aif.ru